Jack O´Neill otevřel v roce 1952 svůj první obchod s potřebami pro surfing v San Franciscu. Zde O´Neill prodal svůj neoprénový oblek, které vyráběl pomocí lepení kousků z uzavřené buněčné pěny. Z toho obchodu se nadále rozšířil blíže k pobřeží, kde jeho potřeby začaly být velmi oblíbené.

Začal provádět nespočet vylepšení a designu, ze kterých vznikaly kvaltiní neoprény. S přichodem jeho syna do firmy byly vynalezeny další originality, kterými se značka začala vyznačovat, jako např. přísavkami na oblečení, použití nylonu a také vynalezní surfu, který se jen tak nezlomí při nárazu o skálu. V součastnosti má více produktových řad. Neopreny, surfy, plavky, oblečení a boty jsou jen některé z produktů, na kterých spatříme logo firmy O´Neill.